Dickies, de pantalones de trabajo a iconos de moda

Repasamos la historia de la marca que comenzó fabricando ropa para el trabajo y terminó vistiendo a emblemáticas estrellas de rap en los 90’ y a celebridades de la moda actuales.

Los inicios de Dickies se remontan muchísimos años atrás, cuando la segunda guerra mundial comenzaba. Aun así, al día de hoy, es una de las marcas que más récord en ventas tiene, pero sobre todo es una marca que mantiene su esencia y por eso a un público muy fiel.

Recorremos la historia de Dickies, la cual se ganó un lugar en la moda a través de iconos musicales y skaters.

INICIOS

La marca nació en 1918 cuando E.E "Coronel" Dickie, su primo, CN Williamson, y su hijo, C. Don Williamson, montaron su negocio: “U.S. Overall Company” en Texas donde fabricaban petos de trabajo (conocidos como monos o Bib Overall). Cuatro años después, en 1922, la familia Williamson compró todas las acciones de la empresa y pasó a llamarse “Williamson Dickie manufacturing Company”.

La empresa prosperó a muy buen ritmo, pero el gran éxito lo obtuvieron con la llegada de la 2da guerra mundial cuando el ejército de los Estados Unidos le encargó a la empresa la fabricación de los uniformes. Después de la guerra, y aprovechando la fuerte inyección económica que vivieron, decidieron dar el salto al americano de a pie, ampliando su catálogo y empezaron a realizar todo tipo de prendas de trabajo.

Fueron inventores y revolucionarios en muchas técnicas que usamos hoy en día, como por ejemplo las costuras ocultas en el interior de las prendas, permitiendo que no se deshilachen sus pantalones al romperse los hilos.

Todo en su conjunto hicieron que la marca en 1950 sea líder mundial en Workwear coincidiendo con su expansión continental.

LOGOTIPO

En 1954 adoptaron el emblemático logotipo del “yugo de buey”, el cual tiene referencia en la ganadería. Este mismo es el símbolo de la fuerza, el poder y la determinación del ganado de Texas, valores que encarna la marca hasta el día de hoy.

PANTALONES 874

Pocos años después, en abril de 1967, lanzaron los icónicos pantalones de trabajo 874 (conocido como pantalón chino) el verdadero buque insignia de Dickies. Un pantalón que pese al paso de los años sigue manteniendo casi intacto su corte y su calidad, y que está confeccionado con un tejido de 65% de algodón y 35% de poliéster, con un acabado anti-manchas X-it. Adelantándose a su época, el clásico de la marca sigue fabricándose y encabezando el primer puesto de ventas.

El 874 proporcionó a los trabajadores estadounidenses un pantalón cómodo, duradero y asequible que podía soportar las exigencias de la vida laboral, sin dejar de tener un aspecto elegante y profesional. No es de extrañar que tuvieran el éxito que tuvieron.

DE ROPA DE TRABAJO A ICONO DE MODA

El ascenso de esta prenda básica de trabajo a icono de la moda no se produjo de la noche a la mañana. Uno de los primeros ejemplos culturales significativos del uso del pantalón fuera del lugar de trabajo tradicional fue el de los latinoamericanos del sur de California durante la década de 1980. A partir de ahí, los 874 se convirtieron en un símbolo de la moda callejera, ya que penetraron en varias subculturas, resonando con dos de los mayores motores culturales en el mundo: la música y el skate.

Los skaters empezaron a llevar los 874 a finales de los 80 y los 90 porque encajaban con la estética holgada del momento y, sobre todo, ofrecían un nivel supremo de resistencia que era necesario para soportar las exigencias del skate. La popularidad inicial en este mundo fue impulsada por leyendas como Julien Stranger y sus compañeros de equipo en AntiHero, y por los equipos Zero y Toy Machine. Hoy en día, sería difícil encontrar un spot de skate famoso en el que no aparezca alguien patinando con un pantalón 874.

En los años 90, los 874 aparecieron en la escena del rap, con Tupac, Snoop Dogg y Cypress Hill. Poco después, a finales de los 90 y principios de los 2000, el punk inspirado en el skate tomó el mundo por asalto con artistas como Blink-182 y Sum 41 luciendo la marca Dickies. El modelo 874 entró de lleno en la conciencia del público general a principios del milenio, cuando iconos del pop como Gwen Stefani y Madonna empezaron a lucirlo. Desde entonces, los 874 han seguido creciendo, siendo muy populares entre los creadores de tendencias contemporáneas como Justin Bieber, Jaden Smith y Brooklyn Beckham.

TELEVISIÓN

Hugo de la serie Lost, utiliza la camisa emblemática 5XL de Dickies.

En Prison Break usan varios de los productos de la marca. Además de que Dickies abastece a las cárceles americanas.

Randy en "My name is Earl” también utiliza la camisa.

Los colegas de Jackass utilizan varias prendas ya que necesitan que la ropa aguante todas las situaciones extremas a las que se exponen.

En enero del 2006 Williamsom-Dickie absorbió las dos distribuidoras Europeas, Scooter en Alemania (encargada de abastecer Dickies en el norte de Europa) y Arsenal en Francia (y esta el sur) consiguiendo así la globalidad mundial y el crecimiento jamás logrado en la historia de la misma manteniendo el negocio familiar, encabezado por el nieto de su fundador.

La dedicación e innovación logró transformar este pequeño negocio en una de las compañías más grandes de manufactura de ropa de trabajo en el mundo. Desde el principio sus ventas se agotaban en cada estado de la Unión Americana, la calidad de los pantalones y camisas de trabajo soportan la mayor rudeza. Don Williamson y Dickies tenían un sueño: lograr las prendas perfectas, que infundieran el orgullo en el espíritu del trabajador estadounidense y sin querer triunfaron en el deporte y entretenimiento.