Influencers vs. Modelos: el duelo de la moda en redes sociales que redefine el marketing digital

Las redes sociales han tenido un impacto significativo en el marketing de moda, alterando el panorama tradicional y dando lugar a la proliferación de una nueva figura: el influencer. ¿Qué significa el influencer para el marketing de moda y por qué es controversial?

Los modelos tienen como función principal mostrar prendas de vestir, accesorios o productos en desfiles de moda, sesiones de fotos, videos promocionales o editoriales de revistas. Su objetivo es resaltar los aspectos estéticos de los productos y transmitir el mensaje visual que la marca desea comunicar. Los influencers, por otro lado, se centran en compartir su estilo personal, consejos de moda, reseñas de productos y crear contenido relacionado con la moda en sus plataformas de redes sociales. Su objetivo principal es establecer una conexión con su audiencia y generar influencia a través de su autenticidad y personalidad.

El influencer ha revolucionado el marketing de moda al convertirse en una figura clave en la promoción de marcas y productos a través de las redes sociales. Sin embargo, también ha generado controversias y debates en la industria. Esto se debe a que su labor es crear contenido para las redes sociales, pero no necesariamente se requiere que tengan conocimientos específicos sobre modelaje, marketing o comunicación. Muchas marcas han optado por colaborar exclusivamente con influencers en lugar de modelos, argumentando que ofrecen una mayor conexión con el público objetivo y un retorno de la inversión más medible.

Algunos sostienen que los influencers, al ser figuras más accesibles y cercanas, generan una conexión más auténtica con su audiencia y, por lo tanto, tienen una influencia más genuina. Por otro lado, se ha argumentado que los modelos, al ser seleccionados por su apariencia y habilidades profesionales, pueden ofrecer una representación más fiel de los productos y las marcas.

Se podría decir que los influencers aportan visibilidad y alcance a las marcas, mientras que los modelos cuentan con profesionalismo en su área y saben captar el mensaje que se desea transmitir.

Es poco probable que todos los influencers puedan realizar el trabajo de los modelos, ya que la mayoría de estos últimos cuentan con profesionalismo y experiencia en el área. Los modelos profesionales han pasado por rigurosos procesos de selección, entrenamiento y desarrollo de habilidades específicas en el ámbito del modelaje. Han adquirido experiencia en desfiles de moda, sesiones fotográficas y trabajo en campañas publicitarias, lo que les permite mostrar prendas de vestir y productos de manera profesional y eficaz. También tienen un conocimiento profundo de la industria de la moda, incluyendo conceptos como poses, iluminación, composición y estilismo, lo que les permite trabajar en estrecha colaboración con los equipos de producción y capturar la visión creativa de una marca.

Por otro lado, los influencers de moda a menudo han construido su presencia en las redes sociales a través de su estilo personal y su capacidad para conectarse con su audiencia. Si bien pueden compartir imágenes de moda y consejos de estilo, su enfoque principal es generar contenido que resuene con su público y transmitir su propia personalidad y autenticidad. Si bien algunos influencers pueden tener habilidades de modelaje y experiencia en la industria, en general, su formación y experiencia suelen ser diferentes a las de los modelos profesionales. Su enfoque está más en la influencia y la conexión con su audiencia a través de las redes sociales.

Un ejemplo de campaña o publicidad que ilustra la colaboración entre influencers y modelos en el ámbito de la moda es "Calvin Klein #MyCalvins". La reconocida marca de moda ha llevado a cabo una serie de campañas en las redes sociales en las que ha involucrado tanto a modelos como a influencers prominentes.

En estas campañas, Calvin Klein ha utilizado a modelos reconocidas, como Kendall Jenner y Bella Hadid, junto con influencers populares, como Aimee Song y Chiara Ferragni. La idea detrás de estas colaboraciones es combinar el atractivo y la experiencia profesional de los modelos con la autenticidad y la conexión personal de los influencers. Los modelos posan con las prendas de Calvin Klein en imágenes profesionales y de alta calidad, mientras que los influencers comparten contenido más informal y cotidiano usando las prendas en su vida diaria.

Muchos consideran que los influencers van a reemplazar a los modelos, pero otros opinan que es posible que veamos una convergencia y una mayor colaboración entre los modelos y los influencers en el futuro, aprovechando las fortalezas y habilidades únicas de cada grupo. En lugar de un reemplazo completo, es más probable que presenciemos una evolución en la forma en que ambos trabajan en conjunto para alcanzar los objetivos de marketing de las marcas en un entorno digital en constante cambio.